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Den Begriff Marketing kann erklärt werden, in dem versucht wird, Waren (Produkte, Artikel) oder auch Dienstleistungen gezielt an den Mann zu bringen, also zu verkaufen. Deshalb gehen die Firmen heutzutage auf die Bedürfnisse und Wünsche des Käufers ein, und versuchen so ihre Waren besser vermarkten zu können. Da das Angebot von Waren die benötigt werden größer ist als die Nachfrage der Kunden spricht man von einem Käufermarkt. Anders war es noch in der Anfangszeit nach Ende des 2. Weltkriegs, wo die Nachfrage an Gütern das Angebot nicht decken konnte. Hier hatten wir es mit einem Verkäufermarkt zu tun.

Aber auch um Internet taucht der Begriff Marketing immer häufiger in Zusammenhang mit Internet-Marketing oder Online-Marketing auf. Mit Hilfe des Internets werden Möglichkeiten und Methoden angewandt, um auf eine Marke, Ware, Firma, Internetpräsenz oder auf einem Onlineshop aufmerksam zu machen, Besucher (Kunden) zu halten und neue Käuferkreise zu erschließen. Mögliche Methoden sind Suchmaschinenmarketing (SEM) in Verbindung mit Suchmaschinenoptimierung (SEO) oder auch Newsletter. Ganz stark am Boomen ist neuerdings der Bereich Social Media mit Facebook, Twitter und Co. Dort ist sehr viel Potenzial um seinen Bekanntheitsgrad, Erhöhung der Marktanteile und seinen Umsatz zu steigern sehr groß.

Es gibt auch Agenturen, die sich speziell auf das Internetmarketing ausgerichtet haben und ihre Dienste anbieten. Gibt man zum Beispiel den Suchbegriff Marketing Hannover in eine Suchmaschine (Google) ein, erhält der User eine Auflistung der Internetseiten die sich mit Marketing im Großraum Hannover beschäftigen.

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Der KubaSeoTräume SEO Contest läuft nur noch wenige Tage. Es sind inzwischen mehr als 2 Monate vorbei und erste Voraussagen bezüglich etwaiger Gewinner lassen sich erkennen.

Im Februar wurde der erste SEO Contest des Jahres 2011 gestartet. Als Organisator tritt das Team von SEOIncentives auf und als Sponsoren haben sich der SEO Tool Anbieter Xovi und der Reiseorganisator Tropicana Touristik gefunden. Der Gesamtwert der Gewinne liegt im vierstelligen Bereich, so dass sich die Teilnahme am KubaSeoTräume Wettbewerb wirklich rentieren kann.

Ziel des KubaSeoTräume Wettbewerbs ist die Belegung des 1. Platzes bei der Google-Suche nach dem Term “KubaSeoTräume” am 14. April 2011. Dabei steht es den Teilnehmern frei, wie sie dieses Ziel erreichen.

Der Ablauf des KubaSeoTräume Contests unterschied sich bereits zu Beginn von vorherigen SEO Contesten. Beim KubaSeoTräume Contest wurde zu Beginn öffentlich mit sog. Black Hat SEO Techniken gearbeitet. Das sind Praktiken, die zwar einen unmittelbaren Erfolg gewährleisten aber von den Suchmaschinen prinzipiell verboten sind und zum Ausschluss der betroffenen Websiten führen können.

Black Hat Praktiken waren jedoch noch nicht das Ende der Fahnenstange, denn es wurden gar illegale Mittel eingesetzt. Es gab unter anderem verdeckte Debatten in Hackerforen, die nur zufälligerweise ans Tageslicht kamen und am zehnten April wurde sogar eine Hackerattacke gegen eine teilnehmende Webpräsenz durchgeführt. Das führte dazu, dass diese Seite nun nicht länger bei einer Suche nach KubaSeoTräume gefunden wird.

Mit Spannung wird auf das Zuwortmelden der Organisator gewartet - wie wirken sich diese rechtswidrigen Aktivitäten aus? Probleme sind insbesondere wegen der geringen Beweislast zu erwarten. Am 14. April wird der Gewinner des KubaSeoTräume Wettbewerbs ermittelt und die Karten werden aufgedeckt.

Auf http://www.mywebsolution.de/artikel/21/show_KubaSeoTraeume.html werden tiefergehende Informationen zu den Ereignissen zur Verfügung gestellt. Obendrein zählt dieser Wettbewerber zu den heißesten Anwärtern auf den Sieg.

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Der Begriff “KubaSeoTräume” wurde am 10. Februar geboren. Diesen Suchbegriff gilt es bis zum 14.04.2011 zu optimieren, um den SEO Wettbewerb des Veranstalters SEOIncentives zu gewinnen. In diesem Beitrag wird eine zusammenfassende Zusammenfassung zu SEO und SEO Wettbewerb am praktischen Beispiel des KubaSeoTräume SEO Wettbewerbs gegeben.

Die Suchmaschinenoptimierung ist ein Teilbereich des Online Marketings und wird auch als SEO bezeichnet. Bei der Suchmaschinenoptimierung steht vorrangig die Suchmaschine Google im Vordergrund.

Suchmaschinen können nur dann gute Ergebnisse liefern, wenn es auch entsprechend gute Dokumente gibt. Google ermutigt darum die Webseitenbetreiber sich um ihre Seiten zu kümmern, praktikabelen Content zu erstellen und für eine gute User Experience zu sorgen. All das hilft dem Ranking der WWW-Seite. Die wichtigste Zutat sind aber die Hyperlinks, die auf eine Seite zeigen (auch Backlinks genannt).

Einer der Gründer von Google hat einen Algorithmus entwickelt, der den Verlinkungsgrad einer Internetpräsenz als Rankingkriterium benutzt. Darauf ist der Wert von Backlinks letztlich zurückzuführen. Eine Menge eingehende Links sprechen dafür, dass eine Website prinzipiell wertvoll ist und demnach auch bei Suchanfragen entsprechend positiv berücksichtigt werden sollte.

Derjenige, der die Einflussfaktoren von Googles Algorithmus kennt, der kann sie auch manipulieren. Dabei haben sich zwar einige best-practices etabliert, aber jeder Suchmaschinenoptimierer bleibt trotzdem seiner eigenen Linie treu. In einem SEO Contest lässt sich nun ein Vergleich der Suchmaschinenoptimierer (und ihrer Taktiken) durchführen.

Der Aufbau von SEO Wettbewerben richtet sich nach einigen bewährten Praktiken, wie am Beispiel des KubaSeoTräume SEO Wettbewerbs demonstriert werden soll:

• Ein Term, der keinen Sinn machen muss und bei Google bislang noch nicht gefunden wird, wird auserkoren. Am Beispiel des KubaSeoTräume SEO Wettbewerbs ist das der Phantasiebegriff KubaSeoTräume.
• Siegespreise werden festgesetzt. Dieser Punkt ist zwar kein Muss, aber meistens gibt’s immer etwas zu gewinnen. Beim KubaSeoTräume SEO Contest gibt’s zum Beispiel eine befristete Lizenz des SEO Tools Xovi.
• Regeln für die Teilnahme werdeN festgesetzt. Das Regelwerk beim KubaSeoTräume SEO Contest sieht bspw. vor, dass Sponsoren und Mitarbeiter nicht mitmischen dürfen.
• Ein Zeitraum wird festgelegt. In diesem Zeitraum können die teilnehmenden Webmaster ihre Seiten optimieren. Beim KubaSeoTräume SEO Contest ist das Enddatum der 14. April 2011 und wer dann für KubaSeoTräume auf Platz eins steht, gewinnt.

Der 1. Preis beim KubaSeoTräume SEO Wettbewerb ist entgegen den Erwartungen nicht das Software Paket von Xovi, sondern eine Reise nach Kuba. Der Urlaub dauert zwei Wochen und es darf auch eine Begleitperson mitgenommen werden.

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In diesem Beitrag geht es um den Begriff Duplicate Content (oder auch Double Content), der vor allem im Bereich der Suchmaschinenoptimierung benutzt wird.

Die SEO

Durch Suchmaschinenoptimierung bekommt eine Webseite eine gute Platzierung, wenn man danach bei einer Suchmaschine sucht. Für den deutschen Markt ist die Suchmaschine Google hier das Ziel der Begierde.

Eine bekanntere Nomenklatur für Suchmaschinenoptimierung lautet SEO. Das bedeutet ausgeschrieben “Search Enginge Optimization” und ist schlicht die Deutsche Übersetzung für Suchmaschinenoptimierung. SEO ist bei Sachkennern sogar der gängigere Begriff.

Duplicate Content - Eine Einführung

Google verwendet mehrere Algorithmen um die Einzigartigkeit respektive Gleichheit von Webdokumenten zu berechnen. Dies dient zum Sauberhalten des Indexes, denn dort sollten sich nach Möglichkeit keine inhaltlichen Duplikate befinden - diese haben schließlich keinen Mehrwert für einen User.

Duplicate Content auf der eigenen WWW-Seite

Duplicate Content tritt aber nicht nur bei unterschiedlichen Domains auf, sondern auch innerhalb einer Domain. Den meisten Seitenbetreibern ist dabei überhaupt nicht gewahr, dass sie ein DC Problem innerhalb ihrer Domain haben.

Der wohl unmissverständlichste Duplicate Content entsteht bei exakter Gleichheit von WWW-Seiten. Man gibt also im Internetbrowser zwei unterschiedliche URLs ein und erhält als Resultat die exakt gleiche Webpräsenz.

Diese Klasse des Duplicate Contents tritt beispielsweise des Öfteren dann auf, wenn eine Domain sowohl mit www. als auch ohne www. zu erreichen ist. Für Google sind dies zwei verschiedenartige URLs, aber sie liefern genau das gleiche Resultat.

Auftreten von Duplicate Content

Viele Duplicate Content Probleme hätte man so nicht erwartet. Ein gutes Beispiel ist die Optimierung einer Onlinepräsenz für mobile Endgeräte. Diese haben dann meist einen Schwerpunkt auf den tatsächlichen Inhalt und ziehen in Betracht, dass der User zum Beispiel keine Maus zur Verfügung hat. Der Inhalt bleibt jedoch identisch.

Im Prinzip ist nicht ganz eindeutig, warum das Duplicate Content ist - die Internetseiten sind ja gar nicht identisch! Aus Sicht von Goole ist das zu meinem Bedauern bedeutungslos, denn hier zählt der Inhalt und nicht etwa die Optik oder das Layout.

Fazit

Duplicate Content sollte jedem Webmaster ein Begriff sein und er sollte zumindest einige Wege kennen, wie man diesen beseitigt. Dieser Beitrag ist der erste Schritt in die richtige Richtung, stellt aber vorerst nichts weiter als eine erste Einführung in das Thema bereit und sollte als solche betrachtet werden.

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Als Seitenbesitzer sollte man früher oder später über den Begriff Suchmaschinenoptimierung stolpern, denn zum Schluss werden fast alle Besucher über eben ebendiese Suchmaschinen auf einer Homepage aufschlagen (außer man besitzt zufällig Facebook oder StudiVZ).

Begriffsbestimmung

Unter Suchmaschinenoptimierung werden mehrere Verfahren und Techniken zusammengefasst, die in Summe zu einer besseren Platzierung einer Netzseite bei Suchmaschinen führen.

Suchmaschinenoptimierung ist weitläufig auch als SEO bekannt. Das ist ein englisches Akronym und bedeutet Search Engine Optimization. Auch in Deutschland hat sich diese Kurzbezeichnung eingebürgert.

SEO in praxi

Die praktische Anwendung von SEO lässt sich erst einmal in 2 große Teile gliedern. Diese werden als OnPage Optimierung und OffPage Optimierung bezeichnet. Ersteres bezeichnet dabei Maßnahmen, die ohne Umschweife auf der eigenen Internetseite durchgeführt werden können während letzteres im Anschluss an noch im Passus über Linkbuilding näher betrachtet wird.

Zuerst kommt die eigene Webseite

Da die obige Ausführung natürlicherweise nicht einmal in Grundzügen genügt, werde ich in diesem Passus noch etwas genauer auf die OnPage optimierenden Maßnahmen eingehen.

Es gibt diverse Faktoren, die bei der OnPage Optimierung relevant sind. So ist es zum Beispiel bedeutsam, dass ein Begriff, für den man in den Suchmaschinen ranken möchte, auf der WWW-Seite vorkommt. Und das am besten auch mehr als einmal.

Dann wäre da noch die Internetadresse zu nennen, über die eine Onlinepräsenz aufgerufen wird. Diese sollte nämlich schildernd für den Inhalt sein und am ehesten den Suchbegriff inkludieren. Die Internetadresse ist ein essenzieller SEO Faktor und sollte nicht verkannt werden.

Es gibt noch jede Menge weiterer Faktoren, die einen Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung haben. Es würde hier jedoch bei weitem den Rahmen sprengen, eine vollzählige Auflistung zu geben.

Linkaufbau

Wie oberhalb erwähnt bezeichnet OffPage Optimierung maßgeblich den Bereich des Linkbuildings, also des Aufbauens von Backlinks. Unter einem Backlink versteht man einen Link von beispielsweise Webseite A zu Webseite B.

Google hat mit seinem Pagerank Algorithmus die Wichtigkeit von Backlinks definiert. Dabei konnte man grob sagen, dass viele Backlinks einen hohen Pagerank bedeuten und dieser hingegen ein gutes Ranking garantiert. Allerdings ist man in diesen Tagen auf eine andere Bedeutungsverteilung ausgewichen und nun spielen auch Faktoren wie Linkposition und umgebender Text eine Rolle.

Letzten Endes sei noch erwähnt, dass die OffPage Optimierung insgesamt die OnPage Faktoren überwiegt. Das wird schon allein aus dem Grund einleuchtend, dass bezüglich des Linkbuildings nach oben hin keine Grenzen gesetzt sind.

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Wenn man über die Suchmaschinenoptimierung spricht, sollte man sich einmal vor Augen halten, dass eine Website eine elektronische Visitenkarte ist. Somit ist die Website also ein beliebtes Informations- und Kommunikationsmedium und kann kostspielige Imagekampagnen ersetzen. Doch nur eine Website zu kreieren ist bei weitem nicht genug. Man muss die Website schon einem gezielten Seo unterziehen, wenn man mit seiner Homepage nachhaltigen Erfolg haben möchte. Denn über 90% schauen sich lediglich die erste Seite der Suchmaschinenergebnisse an und wechseln dann den Suchbegriff, wenn sie nicht das Richtige gefunden haben. Deshalb ist es unabdingbar, dass Ihre Website durch Seo auf den ersten Positionen der Ergebnislisten landet, damit von Ihrer Website beziehungsweise Ihren Dienstleistungen und Produkten auch Kenntnis genommen wird. Wenn Sie mit Ihrer Website also weiter hinten gelistet sind, bleibt dem Kunden die Tür zu ihrem Online-Shop versperrt, somit gehen Ihnen also potentielle Besucher beziehungsweise zukünftige Kunden „durch die Lappen“.

Man muss wissen, dass die Suchmaschinen alle Webseiten in einem Index speichern, nachdem sie das Internet durchsucht haben. Die so genannten Keywords, also Suchbegriffe, die in die Suchmaschinen eingegeben werden, werden mit denen geleisteten Webseiten des Index verglichen und danach in einer bestimmten Reihenfolge präsentiert. Nach festgelegten Kriterien erfolgt dann die Relevanz der gelisteten Websites beziehungsweise die Darstellung der Ergebnisse. Diese Kriterien werden während einer erfolgreichen Suchmaschinenoptimierung gezielt angepasst.

Wenn man Seo durchführt, möchte man eine Website auf dem vorderen Ergebnislisten der Suchmaschinen positionieren und zwar hinsichtlich häufig frequentierter Suchbegriffe. Dabei gibt es verschiedene Möglichkeiten, um das Ziel zu erreichen, also den gewünschten Erfolg einer Website dauerhaft zu garantieren.

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